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[2019-11] 국가인증 농식품 홍보
작성일 : 2019-03-21 13:26:14 조회 : 2990
국가인증 농식품 홍보1
국가인증 농식품 홍보(사업실명제등록번호, 담당부서작성자 등으로 구성된 테이블)
사업실명제 등록번호 2019-11 담당부서 작성자 농식품소비본부 소비전략실 임희석 과장 (044-861-8853/otion23@epis.or.kr)
사 업 명 국가인증 농식품 홍보
사업개요 및 추진경과
  • 추진배경
    • 생산자와 소비자 모두가 만족하는 고품질의 농식품 공급·소비 체계구현을 위한 홍보활동 지원
    • 다양하고 효과적인 홍보수단을 활용하여 ‘농식품 국가인증 제도’ 홍보 및 소비자 인지도 제고
  • 추진기간 : 2019.1.1. ~ 2019.12.31.
  • 총사업비 : 800백만원
  • 주요내용
    • 대중매체(방송 및 신문·잡지) 활용 국가인증 홍보
    • 국가인증 농식품 공식 SNS 플랫폼을 통한 정보제공
    • 전국 대형마트 판촉 프로모션
    • 소비자 인지도 조사 실시
  • 추진경과
    • 2012 : 생산자 대상 국가인증 홍보 및 공용표지 도입 지원
    • 2013 : 국가인증 공통로고에 대한 대국민 홍보 및 소비자단체 협력사업 추진
    • 2014 : 국가인증 농식품 유통연계 판촉 홍보 강화
    • 2015 : 대형마트와 협력을 통한 인증품 홍보관 설치 및 운영
    • 2016 : 대형마트 협력 강화를 통한 인증품 소비촉진 홍보
    • 2016 : 영상 콘텐츠 제작 및 대중매체 활용 소비자 인식 제고
    • 2017 : 대량수요처 발굴 및 대형마트 협력 판촉 홍보
    • 2018 : 온·오프라인 홍보를 통한 국가인증 농식품 소비확대
사업수행자 (관련자 및 업무분담 내용)
  • 최초 입안자 및 최종 결재자
    • 최초 입안자 : 소비전략실 과장(4급) 임희석
    • 최종 결재자 : 원장 신명식
국가인증 농식품 홍보2
국가인증 농식품 홍보(사업수행자, 추진실적 등으로 구성된 테이블)
사업수행자 (관련자 및 업무분담 내용)
  • 사업 관련자
    사업 관련자(구분, 성명, 직급, 수행기간, 담당업무 등으로 구성된) 테이블
    구분 성명 직급 수행기간 담당업무
    본부장 심현승 1 ‘19.1.1~현재 사업총괄
    실 장 최원일 3 ‘19.1.1~현재 사업관리
    담 당 임희석 4 ‘19.1.1~현재 사업실무
추진실적 (2018년)
  • 국가인증 농식품 매체 활용 홍보
    • 주요 지상파 정보제공 방송 프로그램 협찬 홍보
    • 일간지, 전문지, 잡지 등 언론매체 활용 농식품 국가인증 광고
    매체유형, 진행 실적 등으로 구성된 테이블
    매체유형 진행 실적
    방송 총 21회(지상파 교양프로그램)
    일간지 및 전문지, 잡지 전문지(41회), 일간지(14회), 잡지(2회)
  • 온라인 매체 활용 홍보
    • (블로그) 방문자 수 18,166명으로 상반기(2~6월) 동일 개월 대비 165% 증가
    • (페이스북) 팬 수 2,813명으로 상반기(1~6월) 대비 30% 증가
    구분, 7월, 8월, 9월, 10월, 11월, 합계 등으로 구성된 테이블
    구분 7월 8월 9월 10월 11월 합계
    블로그 콘텐츠 게시수 4 5 4 6 7 26
    방문자수 2,532 2,969 2,845 4,156 5,664 18,166
    콘텐츠 조회수 673 941 115 4,124 726 6,579
    콘텐츠스크랩 8 171 125 54 100 458
    콘텐츠 댓글 수 15 128 62 51 111 367
    페이스북 콘텐츠 제작수 5 32 27 24 24 112
    방문자수 10,433 11,476 12,480 12,250 12,410 59,049
    좋아요 수 9,181 9,610 10,336 11,042 12,000 52,169
    도달 수 6,649 4,993 7,081 3,150 6,833 28,706
  • 대형마트 협력 국가인증 농식품 프로모션(1회)
    • 전국 대형마트 27개점 (이마트 9, 롯데마트 6, 하나로마트 4, 홈플러스 8)
  • 농식품 국가인증 소비자 인지도 조사
    • 전국 5대 광역도시(서울, 대전, 대구, 부산, 광주)
    • 이마트 등 전국 대형마트 이용 고객 대상 조사
    • 2018년 종합 인지도 72.3%(작년대비 8.2%p증가)