[사업실명제 등록번호] 2020-08

[담당부서 작성자] 농식품소비본부 소비전략실 임희석 2팀장(044-861-8853/otion23@epis.or.kr)

[사업명] 농식품 국가인증 홍보

[사업개요 및 추진경과]

○ 추진배경

- 교육훈련 지원 추진체계의 일원화를 통해 업무효율성 및 교육성과 제고

○ 추진배경

- 생산자와 소비자 모두가 만족하는 고품질의 농식품 공급·소비 체계구현을 위한 홍보활동 지원

- 다양하고 효과적인 홍보수단을 활용하여 ‘농식품 국가인증 제도’ 홍보 및 소비자 인지도 제고

○ 추진기간 : 2020.1.1 ~ 2020.12.31

○ 총사업비 : 774백만원

○ 주요내용

- 대중매체(방송 및 신문) 활용 국가인증 홍보

- 교통매체(지하철, KTX, 옥외 전광판 등) 활용 국가인증 홍보

- 온라인 및 SNS 플랫폼을 통한 정보제공

- 전국 대형마트 연계 판촉 프로모션

- 팸투어, 워크샵 등 인증관계자 대상 홍보

- 소비자 인지도 조사 실시 등

○ 추진경과

- 2012 : 생산자 대상 국가인증 홍보 및 공용표지 도입 지원

- 2013 : 국가인증 공통로고에 대한 대국민 홍보 및 소비자단체 협력사업 추진

- 2014 : 국가인증 농식품 유통연계 판촉 홍보 강화

- 2015 : 대형마트와 협력을 통한 인증품 홍보관 설치 및 운영

- 2016 : 대형마트 협력 강화를 통한 인증품 소비촉진 홍보

- 2016 : 영상 콘텐츠 제작 및 대중매체 활용 소비자 인식 제고

- 2017 : 대량수요처 발굴 및 대형마트 협력 판촉 홍보

- 2018 : 온·오프라인 홍보를 통한 국가인증 농식품 소비확대

[사업수행자(관련자 및 업무분담 내용)]

○ 최초 입안자 및 최종 결재자

- 최초 입안자 : 소비전략실 과장(4급) 임희석

- 최종 결재자 : 원장 신명식

○ 사업 관련자

[다른기관 또는 민간인 관련자]

○ 국립농산물품질관리원, 한국식품연구원, 농업기술실용화재단, 한국식품안전관리인증원, 친환경농산물의무자조금관리위원회 등

[추진실적(2019년)]

○ 국가인증 농식품 매체 활용 홍보

- 주요 지상파 정보제공 방송 프로그램 협찬 홍보

- 일간지, 전문지 등 언론매체 활용 농식품 국가인증 광고

○ 온라인 매체 활용 홍보

- ‘우리가족 건강식탁’ SNS 2개 채널(페이스북, 블로그) 운영 및 카드뉴스 제작(24회)

○ 대형마트 협력 국가인증 농식품 프로모션(1회)

- 전국 대형마트 25개점(이마트)

○ 인증관계자 대상 홍보

- 영양사협회 연계 ‘국가인증 농산물 활용 레시피 북(3종)’ 제작 및 배포

* 레시피 개발(70종), 식단 개발(12종)

○ 대한민국 농업 박람회 내 ‘국가인증 홍보관’ 운영

○ 농식품 국가인증제도 홍보 리플릿 제작 및 배포

○ 농식품 국가인증 소비자 인지도 조사

- 서울 및 5대 광역도시의 대형 할인점 출구 조사

* 전문 면접원에 의한 1:1 개별 면접 조사(CAPI)

- 이마트 등 전국 대형마트 이용 고객 대상 조사

- 2019년 종합 인지도 74.4%(작년대비 2.1%p 증가)